观察 | 100亿话题阅读量,#春节摄影大赛#是怎么火起来的

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今年春节期间,@央视新闻 联合@微博热点 洞察到网友过节晒图的社交需求,共同发起了#春节摄影大赛#,为网友搭建了一个大方晒图的舞台,共同成就100亿话题阅读量。

一种团圆,万众瞩目;

一种别离,万般愁绪。


一年一度的春节渐渐落下了帷幕。从年尾的翘首以盼、年初的阖家欢乐再到节后离别的依依不舍,无数的故事发生在春节,无数的情感在春节迸发。有一种爱叫爸妈觉得你的行李箱还能塞、有一种守护叫为了你的团圆坚守岗位、有一种美叫遇见紫禁城的雪,这个春节,最打动你的是什么?你的微博账号都晒了什么?


逢年过节,除了吃吃喝喝外,网友们还有个约定俗成的仪式,即晒图。与以往个人晒图较量不同的是,今年,@央视新闻 联合@微博热点 洞察到网友过节晒图的社交需求,共同发起了#春节摄影大赛#,为网友搭建了一个大方晒图的舞台。


或吐露家人团聚的感动,或表达外出游玩的喜悦,或记录当地的风俗习惯......光影中国,网友们用相机定格着一帧帧难忘的瞬间,一幕幕的春节故事就这样在微博上演着。2月20日,#春节摄影大赛#正式落下帷幕,话题阅读量超过100亿,讨论量达到756.5万,众多的优秀作品涌现,包括明星KOL、权威账号在内的微博用户纷纷上传自己的春节摄影作品,通过评论点赞转发等形式“互相串门”,拼凑起最具年味的春节。


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「权威账号号召,掀起春节正能量」


作为发起方,自1月30日起,@央视新闻 持续在微博发布#春节摄影大赛#的优秀作品,鼓励网友拿起手机用镜头记录下春节期间的美好瞬间。


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众多权威账号从不同的角度解读幸福中国年。春节,是节日,更是职责——“握住你的手,想起我的娃”,对于@中国消防 而言,放弃自己的团聚才能守护他们的团聚;春节,是狂欢,更是沿袭千年的文化——@国家博物馆 等微博文娱类权威账号向网友们娓娓道来节日背后的故事,传统文化的魅力无不令人惊叹;...... 一时间,#春节摄影大赛#带来了一股关于节日的正能量旋风,令无数网友为之动容,纷纷投身其中。



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「明星大V响应,扩散传播圈层」


众所周知,微博拥有丰富的明星资源,作为明星与粉丝互动的主要阵地,微博目前已经汇聚了超过五千位明星,其中拥有百万粉丝的明星超过1600位,拥有千万粉丝的明星超过260位。此次#春节摄影大赛#,吸引了众多明星自发参与,@王鸥Angel 的参赛作品“一点也不冷鸭”创造了超过12万的互动量;@肖杰-Crazy 借话题调侃自己的肤色,在评论区与粉丝“相爱相杀”。伴随明星的号召力,众多的粉丝纷纷加入到#春节摄影大赛#中,同时借由粉丝的传播力,#春节摄影大赛#的传播圈层不断扩散。


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「用户UGC丰富,诠释幸福中国年」



据微博Q3财报显示,目前微博的月活跃用户已经达到了4.46亿,作为国内最活跃的社交平台之一,微博为广大用户搭建了一个自由开放的舞台。此次#春节摄影大赛#,微博网友积极参与话题互动,贡献了丰富的用户UGC,这些摄影作品,既是网友对各自生活的感悟,更是对幸福中国年的完美诠释。


网友@嗨皮佳佳 晒出了家人20年前后围桌吃饭的对比照,引发上万网友的感慨;@许小厨妈妈爱厨房 分享了自家的过年仪式,评论区网友热烈讨论着过年必吃的美食;@Sky陈一一 所晒出的“妈妈的妈妈的妈妈的妈妈”更是在微博引起了不小的轰动,五世同堂的幸福感透过屏幕传递到了每位网友心中;无论是激动人心的重逢瞬间、幸福感满溢的全家福、还是依依不舍的临行告别与塞满年货的行李箱……无不为这个春节留下了不可磨灭的感动与记忆。


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目前,此次#春节摄影大赛#获奖的300个优质作品已经通过@央视新闻 @微博热点 全部公布,网友可登录微博回味这些令人感动的美好瞬间。同时,此次大赛所征集的内容将有机会被剪辑成电影,在国庆期间作为新中国成立70周年的献礼片正式播出。


借由#春节摄影大赛#,@央视新闻 @微博热点 两个权威账号的影响力得到了显著的提升,账号单条博文互动量甚至超过了10万。春节期间,微博平台还衍生了如#回乡见闻#、#春节168小时#等热点,均在全网产生了强大的轰动效应,再一次证明了微博的内容力与传播力。作为基于兴趣关注的广场型社交媒体平台,近年来,微博始终坚持“Social First”的营销理念,以内容连接品牌和消费者,商业价值无可比拟。

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