看点 | 政务微博塑造俏皮人设,传递“指尖正能量”

发布时间:
2月14日,微博上进驻了一位“超级大咖”——被称为中国最神秘部队的中国火箭军。没想到如此高冷神秘的它,竟一口气开通了@中国火箭军 @东风快递 两个官方账号,兴奋的网友们纷纷留言,造出“东风快递 使命必达”的金句;一众政务蓝V也送来贺信,实力推荐“最硬核快递”......目前,#火箭军来了#的话题阅读量已达4.4亿,截至28日,两个账号分别收获了逾61万和75万粉丝。

2月14日,微博上进驻了一位“超级大咖”——被称为中国最神秘部队的中国火箭军。没想到如此高冷神秘的它,竟一口气开通了@中国火箭军 @东风快递 两个官方账号,兴奋的网友们纷纷留言,造出“东风快递 使命必达”的金句;一众政务蓝V也送来贺信,实力推荐“最硬核快递”......目前,#火箭军来了#的话题阅读量已达4.4亿,截至28日,两个账号分别收获了逾61万和75万粉丝。


其实,在“互联网+政务”模式不断深化的今天,政务机构开通微博早已不是新鲜事,政务微博在提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的作用日益凸显。据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,经过平台认证的政务机构微博达到138253个。微博作为一个基于兴趣关注和开放关系的移动社交媒体平台,凭借即时性、互动性、开放性的传播优势,为政府部门公开政务信息,传递“指尖正能量”提供了一个现代化广阔舞台。


「发布与回应 传递社会正能量」


移动互联网时代,政务微博作为政府部门在舆论场发声的重要渠道,承担着弘扬社会正能量,传递正确价值观的宣传引导责任。政务官博通过聚焦典型群体和百姓生活,有效传递了积极向上的职业榜样力量,营造美好生活新风尚。比如,@中国消防 致敬逆行者,“所谓岁月静好,不过是他们在负重前行”惹得众多网友感动泪目;@人民日报 讲述平凡劳动者的爱心义举,深刻诠释平凡中的伟大。


1.jpg

2.jpg


此外,在众多热点事件中,政府部门通过发布官方权威信息,准确回应了舆论关切。例如,在昆山“8·27”街头砍人案中,面对于海明的行为是否属于正当防卫的广泛讨论,@昆山公安 @江苏检察在线 相继发布通报,给出官方权威判定,认定于海明的行为属于正当防卫,受到广大网友和主流舆论的支持与肯定,强势传递了一波社会正气。


111.png


「互动与联合 持续扩大媒体影响力」


在日常运营中,政务官博纷纷化身“社交达人”,一改往日严肃正经的刻板印象,以接地气的方式与网民进行良性互动,逐渐建立起“有温度”、“有活力”的政府形象。例如,@国防部发布 新闻发言人吴谦大校,在例行记者会上念出中奖网友ID,凭借认真憋笑的本领圈粉无数;@故宫博物院 上演官方卖萌,通过开发文创产品等方式真正让文物“活”起来,走进千家万户。


222.png


除此之外,与蓝V联合发声,推动舆论发酵,也是政务微博解锁信息传播之道的创新成果。2019年春节,@微博政务 联动全国政务官博共同发起 #春节168小时#活动,为坚守岗位的政务人加油!25部委7小时接力互动,政务系列VLOG新鲜出炉,触发国民情感共振,赢得各方赞许。借助节日热点和联动传播,政务官博有效发挥微博的广场效应,不断释放媒体影响力。


333.png


「借势与造势 引发深度情感共鸣」


近期有许多政务官博借势热点事件,向大众开展宣传教育,获得了良好的传播效果,“蹭热点式”宣传已成为政务新媒体进行宣传、科普的有力方式。以“微博活跃大V”@中国消防 为例,业务繁忙的官博不仅忙着替#仙女寝室#消除安全隐患,还抽空与@平安北京 借着#小猪佩奇#热点“互怼”,花式宣传引发广大吃瓜群众围观讨论,在有效科普、普法的同时引爆圈层扩散,收获大量点赞与好评。


444.png

另一方面,微博拥有丰富的明星资源,是玩转粉丝效应的最佳阵地,政务官博借助社会公众人物强大的舆论号召力进行造势宣传,往往能放大传播声量,提升传播效果。如@人民日报 邀请21位青年演员共同演绎音乐公益广告片,带动粉丝参与热情;@共青团中央 携手@李冰冰 一齐寻找“精准扶贫”的故事,促进民众理解国家政策;@人民日报 在所谓“南海仲裁”出台前后推出的“#中国一点都不能少#”,受到众多明星大V的转发回应,24小时微博话题阅读量超过27亿,掀起全民爱国热潮。


555.png


移动互联网时代,微博是众多用户了解新闻时事的第一信息源,通过微博与网民进行连接和互动,了解网民的想法与需求,成为政务机构提升现代化服务水平的首选途径。作为天然的舆论发酵器和思想集散地,微博通过践行“Social First”营销理念,持续为政务机构与广大用户创造一个能够引发共鸣共振的平台。我们期待政务官博能够塑造更多与民贴近的新人设,不断提升自身运维能力,凝聚起强大的网络正能量。

联系我们

请输入图片验证码

确认

或请直接拨打

400-098-0980

周一至周日 9:00-18:00(仅收市话费)