看点 | “女王节”营销大戏精彩上演!品牌如何占领用户心智?

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“她经济”时代,女性逐渐成为消费的主力军,3.8女王节作为专属于女性的节日,向来是兵家必争的重要营销节点。今年“女王节”,各大品牌纷纷推出充满力量的女性态度视频,以传递品牌的核心价值主张。品牌该如何借助节日热度,以情感作为敲门砖,占领消费者心智?快和小讯一起围观各大品牌的精彩创意吧!

“她经济”时代,女性逐渐成为消费的主力军,3.8女王节作为专属于女性的节日,向来是兵家必争的重要营销节点。今年“女王节”,各大品牌纷纷推出充满力量的女性态度视频,以传递品牌的核心价值主张。品牌该如何借助节日热度,以情感作为敲门砖,占领消费者心智?快和小讯一起围观各大品牌的精彩创意吧!


@OLAY:梦想,无惧年龄

为了让更多女性用户听到品牌的声音,@OLAY 邀请@林志玲 @宋茜 @谢娜 @惠若琪 等来自各领域的优秀女性,共同演绎“梦想打败年龄”的无惧之旅。视频中,一个个具象而鲜活的“她”故事,唤起了女性消费者的深度共鸣,生动诠释了“属于女人的数字,不是年龄而是故事”的品牌主张。

 

此外,@OLAY 还通过承包微博话题页,推出社会性话题#你今年多大了#,深刻洞察女性群体的普遍心理,传递出“勇敢摆脱年龄束缚,书写精彩人生”的正能量观念,引发广大网友的讨论与认同,目前阅读量已达1.4亿。在多位明星及KOL的联动传播之下,@OLAY 的产品认知度和公众影响力得到了进一步提升。

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@NIKE:释放你的不安分

别太逞能,女生本就更脆弱?此次3.8女王节,@NIKE 充分释放运动品牌的激情能量,通过七个女孩的“不安分”故事,告诉大众“你的行动就是对偏见最好的回应”,为每个不愿接受他人主观臆断的女性加油助威。霸气的宣言引发众多微博网友的点赞与好评,纷纷表示要买双NIKE的跑鞋以示支持。

 

同时,@NIKE 还发起了Just Do It 女生运动节,将“释放你的不安分,用行动证明自己”的宣传理念自然地融入品牌活动中,通过深层次的价值观营销刺激UGC内容的产生和发酵,实现了强化品牌口碑、深化正面形象的营销效果。


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@天猫:女人该不该按标准活

“女孩子不该太晚独行”“女人四十豆腐渣”.....这些强加给女性的所谓“标准”,其实是不尊重女性的另一种表现。本次3.8女王节,@天猫 通过微博平台发起开放性话题,与广大女性共同探讨#女生该不该按标准活#;并借由三支走心短片传递品牌理念,鼓励女性无需给出“标准答案”,活出自己的美丽人生。本次3.8女王节,@天猫 通过精准把握女性画像以及跨圈层的社交互动,与女性进行深度对话,赢得了用户对的品牌的广泛好感及认可。


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@adidasOriginals :真我自定

女王or少女,哪一个是你的真实面?@adidasOriginals 告诉你正确答案:探索真我,随心而动,每个人都可以拥有AB面。

 

一直以来,@adidasOriginals 凭借创意与个性广受年轻消费者喜爱。此次3.8女王节,@adidasOriginals 再度释放品牌活力,向广大女性用户发出#真我自定#的个性化号召,并携手人气明星@angelababy @杨幂 @水原希子_Official,鼓励女性跟随自己的内心,塑造精彩的多面人生。通过对女性个性的创意解读,以及明星影响力的给力加持,@adidasOriginals 有效聚合起海量粉丝关注,在推动品牌声量不断上涨的同时促进产品销售转化。


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随着新时代女性地位的崛起,女性话题越来越受到社会关注,微博作为热门事件策源地和思想集散地,成为公众探讨女性议题、女性群体发表个性观点、各大品牌为女性发声的主要平台。在今年的“女王节”营销大戏中,众多品牌通过微博发起话题互动,联手明星艺人及知名KOL,分享特有的品牌文化价值观,与广大女性用户构建情感链接,成功占领消费者心智。

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