启示 | 收下这份《赢家手册》,玩转品牌借势营销

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2018世界杯,浩浩荡荡的营销大军为了成为“终极赢家”用尽巧思,日夜奋战。在这之中,拥有网络赛事直播权的优酷,选择联手微博,在这个全民围观和讨论世界杯的首选社交平台上网罗核心热点流量,创造数亿级的曝光奇迹!那么,让优酷从众多品牌中脱颖而出,率先登陆世界杯营销蓝海的秘诀是什么呢?让我们一起一探究竟。

2018世界杯,浩浩荡荡的营销大军为了成为“终极赢家”用尽巧思,日夜奋战。在这之中,拥有网络赛事直播权的优酷,选择联手微博,在这个全民围观和讨论世界杯的首选社交平台上网罗核心热点流量,创造数亿级的曝光奇迹!那么,让优酷从众多品牌中脱颖而出,率先登陆世界杯营销蓝海的秘诀是什么呢?让我们一起一探究竟。



1、热词捆绑  即时捕捉赛事热点


世界杯开赛以来,微博上出现了各式各样的UGC内容,屡创新高的赛事话题热度和持续活跃的用户表现,成为品牌借势营销的天然助推器。顺势而发,优酷在世界杯开赛首日就通过“世界杯热词包”顺利揽获相关搜索热点流量,并将其导流至品牌专区。


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赛程白热化阶段,“优酷超级球星热词包”火热上线,超级球星C罗、梅西、内马尔轮番登上热搜榜,为优酷贡献了超138次热搜,1200余次搜索热点。随着阿根廷出局、法国时隔20年再次夺冠等冷门消息刷爆网络,“热门球队热词包”突破热搜榜300余次。优酷凭借矩阵式的热词捆绑,将“上优酷看世界杯”的邀约扩散至全网。


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2、突破边界、一网打尽多元热点


除了捆绑核心热词,优酷跨界关联综艺、明星、节日等内容,借助明星效应深化热点传播,同时搭载“梅西慌得一批”等奇葩热点,持续扩大品牌影响力。


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3、资源助阵、创意互动实力吸粉


站在世界杯热点的肩膀上的优酷,进一步通过趣味贴纸、发现页浮层等优质资源,吸引用户参与“进球就下红包雨”“领千元红包”等活动,精准对接用户看球猜球习惯,营造全民狂欢的激情氛围,有效提升用户对品牌的好感度。


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本次世界杯营销,优酷与微博强强联手,打通视频观赛和社交互动两大场景,凭借多维度的热点传播打造了一场火热的营销盛宴,为优酷发力体育产业打下基础。



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