重定向产品


        在广告行业一直有“七次曝光理论”,即每个人对同一个广告,都是从陌生到熟悉到购买的过程,从第一次看到广告的不知名,随着观看频次的增加,逐渐理解产品,喜欢产品,产生偏好,形成购买。

        在互联网广告中,多次广告曝光是否有一个正向的价值?我们做了一个模拟实验:

实验组:选取多个广告主,历史已曝光,已互动,已导流用户,再次发送广告,观察其互动率,导流率,转化率

对照组:选取多个广告主,对历史未曝光用户,初次发送广告,观察其互动率,导流率,转化率

模拟实验发现,历史已互动用户对比初次曝光用户,互动率提升13%,导流率提升14%,转化率提升19%。


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        在广告投放中,用户呈漏斗流失,从定向覆盖人群,到广告曝光,用户产生行为(转评赞等),最终形成转化;

重定向的作用原理:将产生了正向互动行为但是未转化的用户,重新添加在定向层,做广告再次触达,提升投放效果;让客户的每一次投放,每一次曝光,都在过滤无效用户,沉淀正向行为用户,为下一次广告效果提升做铺垫。


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        在计划层开启“重定向”按钮,产品作用生效,即会在定向层投放“原有定向人群”+“重定向人群”,在已有投放的基础上,增加了高互动,高导流,高转化人群,让广告投放锦上添花。

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        重定向产品在众多测试客户中效果良好,其中如下客户在使用重定向前后,转化成本下降24%,roi提升29%。


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