《蔡徐坤的未完成》横空出世,流量担当引爆饭圈热潮!

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在粉丝经济大行其道的时代下,品牌如何借势明星热度,深挖明星价值,坐拥粉丝红利?作为2020年北京冬奥会官方合作伙伴的伊利,突破以往传统营销模式,尝试最流行最新鲜的全新玩法——搭载微博平台S级大项目,以微博之力撬动粉丝经济,释放品牌声量。

在粉丝经济大行其道的时代下,品牌如何借势明星热度,深挖明星价值,坐拥粉丝红利?作为2020年北京冬奥会官方合作伙伴的伊利,突破以往传统营销模式,尝试最流行最新鲜的全新玩法——搭载微博平台S级大项目,以微博之力撬动粉丝经济,释放品牌声量。


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解锁《蔡徐坤的未完成》


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人气偶像炸裂登场|成功打造爆款纪录片


基于微博社交关系的强大传播能力,2018年微博仅明星项目相关视频总播放量已超60亿,借力当下用户最喜爱、最流行的内容承载形式——短视频,可将品牌与剧情深度融合,实现内容即广告。


通过短视频高效传播品牌价值,深化品牌印象,少不了明星的助阵。凭借2018《偶像练习生》C位出道的冠军蔡徐坤,在微博拥有超高热度、超强流量、庞大的粉丝应援团,连续数月霸屏微博明星势力榜榜首。基于超高的人气,伊利邀请蔡徐坤出任活力冬奥学院#QQ星寒假第一课#的神秘嘉宾。由此,蔡徐坤联手微博独家打造个人成长微纪录片,《蔡徐坤的未完成》横空出世。


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全网资源强助推|大V联盟强安利


1月18日,星粉们收到了来自蔡徐坤的冰场首秀视频——解锁童年未完成的滑冰心愿,一举点燃了饭圈热情。微博运营资源齐上线,从开屏再到引导信息流,完全贴合用户浏览路径,成功抢占用户视觉。


播放量达1111万即可解锁彩蛋的巧妙设定,激发粉丝观看和互动热情,首期正片上线8小时创造了最快破千万播放量和最快解锁彩蛋的双记录,更有大V联盟突破粉丝圈层齐安利,娱乐KOL自发打CALL秒变自来水,引领集体狂欢。



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声量口碑齐飙升|牌收获粉丝喜爱度

这档专为伊利QQ星定制的短视频,取得的营销成果显著。在微博X明星X粉丝三大效应叠加的模式上,QQ星品牌喜好度、预购度、推荐度均有所提升。


短视频单集平均播放量超3000万,话题阅读量破百亿,用户在QQ星官微互动提及关键词包含蔡徐坤、滑冰滑雪等,用户互动使用表情均为正向表现。品牌和明星、节目内容实现强绑定的同时,收获了粉丝最大热情,提升了产品认知度。


此次QQ星携手微博成功借势明星热度,突破代言人局限,将明星价值挖掘至最大。凭借视频360度伴随式的融入,不断向粉丝传递“助力成长”的产品理念,让众多星粉转化为品牌粉,强势打响了QQ星市场声量。


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  微博作为国内饭圈文化较为主流的输出平台,是粉丝获取明星一手资讯的主要风向标,在粉丝导流与引流方面占有优势。未来,微博会持续发挥特有的社交场域影响力,站在内容营销风口助力品牌与用户产生情感共鸣,最大化释放商业价值。


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