如何破局增长:微博Hi Fashion以三“新”实现品牌发展之道

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近年来,社交平台逐渐成为年轻人首选的聚集地,信息传播方式的变化,改变了奢侈品行业的营销模式,拥有内容产出能力且具备传播特点的社交平台开始成为奢侈品品牌主们首选的传播阵地,也正在成为时尚行业最重要最有前途的增长引擎。

近年来,社交平台逐渐成为年轻人首选的聚集地,信息传播方式的变化,改变了奢侈品行业的营销模式,拥有内容产出能力且具备传播特点的社交平台开始成为奢侈品品牌主们首选的传播阵地,也正在成为时尚行业最重要最有前途的增长引擎。


作为国内最具影响力的社会化媒体平台,微博针对时尚行业IP事件国际时装周,推出全新时装周营销传播模式通过集结一手时尚资讯,联合明星达人打造全新独特内容生态,借助跨界联动为品牌造就一场交互式的传播活动,以全新营销模式为奢侈品及时尚相关行业客户提供多维度、社交整合内容营销解决方案。


微博Hi Fashion联合新浪时尚为品牌kate spade专门定制了新品造势内容传播活动。通过定制测试、线上话题打卡等方式,将品牌新品造势需求深度植入内容营销中,成功为新品造势的同时也提升了品牌传播效率。



点击下方图片

查看kate spade新品传播活动

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为帮助更多客户借势时尚行业大事件,客户提供全面的传播解决方案,突破增长瓶颈,微博Hi Fashion通过集结、内容、传播三大维度,共同打造了一场2020春夏时装周大事件。



集结时装周媒体一线新联盟  呈现秀场一手资源



微博Hi Fashion联合5家行业媒体达成内容战略合作,提供明星访谈、时装秀视频等一线时装周资讯;邀请明星达人宋祖儿、西门大嫂,徐峰立等数百位头部时尚博主,通过拍摄VLOG秀场视频提供时装周前线内容报道;联合天猫的趋势中心、四大时装周和国际趋势机构建立时装周趋势数据合作,产出时装周趋势社交报告。



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焕新时装周传播内容新模式


本次2020春夏时装周大事件,微博Hi Fashion联合新浪时尚首次打造微博端时装周专题页以及#2020春夏时装周#话题。通过短视频直播,秀场栏目及明星访谈等专业内容,对时装周专业垂类内容进行产出报道。


联合诸多品牌,微博Hi Fashion此番还打造了一场具有传播和社交互动性的轻话题时装周榜单玩法——#带你去看时装周#。通过定制明星宋祖儿VLOG视频内容,与粉丝进行社交互动传播;借助时尚圈层文化传递品牌特点,共掘粉丝效应。


时装周期间,话题总新增阅读量达到7亿,专题页曝光量破千万量级,视频播放总量超过7000万。


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明星x时装周社交互动及VLOG定制玩法



活动开始之初,借助微博开机报头,宋祖儿发布预热视频,发起微博Hi Fashion时装周大牌任务互动,号召用户参与社交互动。关注明星、品牌及微博牧场计划官方微博并完成指定任务,达到设定5万参与人数,即可解锁宋祖儿#带你去看时装周#VLOG定制视频。


活动期间,官方发布倒计时海报,联动媒体矩阵达人传播互动玩法,粉丝自发转发博文,传播宋祖儿纽约时装周行程,引爆社交互动。


活动最后配合微博热搜,在时装周期间,累计参与人次超过30万,宋祖儿时装周VLOG12小时内播放量突破百万,单天话题曝光量达到千万级,品牌伴随明星曝光受到海量粉丝关注。


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达人观秀团&明星秀场访谈


除此之外,更有数百位头部时尚达人如西门大嫂,徐峰立,李雪琴等,通过拍摄时装周VLOG以及前线秀场视频,为观众展示时装周秀场新品和秀场内外。


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微博Hi Fashion联合新浪时尚、网易时尚在时装周期间推出多档视频栏目,诸如明星秀场访谈,明星时装周倒包等,针对泛时尚人群,提供明星和时尚达人时装周VLOG和视频,通过黄金流量传播引领,为品牌借势时装周营销提供更多内容选择。


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时装周互动盘点,打造趋势传播新张力


借助社交大数据和社交互动模式,微博Hi Fashion联合天猫趋势中心、四大时装周及国际趋势研究机构推出2020春夏五大时装周趋势点:“满印皮肤衣”“糖果西装”“露胃装”“仙女荷叶边”“战术服”,并呼吁网友进行评选投票,最终生成社交趋势盘点报告。


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此次,参与趋势盘点互动玩法的人数高达270万,时尚媒体、KOL、蓝V等纷纷参与传播,更有品牌及官方媒体网站、数英网、时尚芭莎和天猫官方进行传播报道。


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集结时装周媒体一线“新联盟”,呈现秀场一手资源;深度共创,为品牌打造多样化“新内容”;借助符合品牌营销场景的创新化互动化形式,通过直播、互动等全新社交玩法引领“新传播”,此次2020春夏时装周运营传播,通过强大的媒体联盟,新颖丰富的内容生态和官方大数据背书的社交玩法,微博Hi Fashion以三“新”的独特优势定位,实现对品牌内容营销的强需求。


伴随着社交平台的不断发展,新的传播模式将会成为众多时尚品牌传播的下一个重要风口,微博Hi Fashion将继续深挖全面的内容营销方案,为品牌提供更多商业合作的可能性。

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