100周岁生日怎么玩?看品牌如何将纪念日打造成狂欢趴体!

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在竞争激烈的营销市场下,品牌纪念日层出不穷,令消费者眼花缭乱。如何利用社交媒体搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁,激发纪念日的营销价值,是所有品牌面临的共同课题。

在竞争激烈的营销市场下,品牌纪念日层出不穷,令消费者眼花缭乱。如何利用社交媒体搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁,激发纪念日的营销价值,是所有品牌面临的共同课题。


作为陪伴全球女性最久的卫生用品品牌,高洁丝在今年迎来了100周年纪念日。在100岁生日之际,高洁丝将庆生场所搬到年轻人的社交主阵地——微博。在明星、官微的双重助力下,通过微博的创新资源引发用户与品牌间进行深层互动,将高洁丝纪念日打造成为品牌与粉丝的共同狂欢庆典。


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了解跨越时空的“秘密”

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【01 明星联动强势吸睛,星粉转化为品牌粉】



3月4日,杨紫的4000万+粉丝收到偶像与百年影后同台飙戏的短视频,得到紫米们的热情呼应。在这一跨时空的世纪吐槽视频中,两位跨越百年的女性都在生理期面临工作挑战,但相同的是,她们都无惧面对困难,不妥协,完美契合了高洁丝的品牌理念,也让用户对品牌卖点记忆深刻。


紫米们在与偶像进行互动的同时,不忘为高洁丝送上生日祝福:“小高爱你么么哒 ”、“小高生日快乐 ”、“小高,爱老虎油”、“代言人酷到爆,小高也酷哦”...在饭圈的热烈应援下,诸多星粉转化为品牌粉,高洁丝成功建立与粉丝间的情感链接。


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【02 “粉头小高”闪亮登场 打造创意互动内容】


除了结合明星代言人打造创意内容,通过粉丝带动节日热度以外,官微的力量也不容小觑。借助微博强大的营销工具,大规模使用信息流动态昵称功能,看到推广博文内容的所有女性用户惊喜地发现自己被高洁丝官微翻牌,评论区轻松突破2.9万,主题博文收获海量互动的“粉头小高”顺势给用户发福利,迎来第二波超高关注度。


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【03 打造品牌专属阵地 制造社交热门话题】


随着传播声量的不断扩大,品牌如何进一步累积社交资产?3月5日,微博资源鼎力助推高洁丝打造微博专属阵地,沉淀优质撩粉内容让品牌纪念日成为社交热门话题,彻底引爆品牌纪念日热度。#杨紫穿越了#一举登上热搜,紫米们纷纷对爱豆展开表白攻势,并get“比穿越更刺激的福利都安排上”的重要信息,高洁丝产品成为全网火爆的焦点。


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此次营销,懂社交、懂年轻人、懂撩粉的高洁丝在微博这个玩转粉丝经济的最佳平台,与用户进行高频互动,达成了一致的情感共鸣。高洁丝品牌微指数不断上升,品牌声量冲上三个月的内峰值,成功将百年纪念日转化为一场品牌与用户的共同狂欢日!


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