2019年天猫双11微博分会场,新玩法打造双11粉丝新体感

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截至11月12日凌晨,2019天猫双11狂欢节正式落下帷幕,最终成绩以2684亿聚焦定格,再次刷新记录。

截至11月12日凌晨,2019天猫双11狂欢节正式落下帷幕,最终成绩以2684亿聚焦定格,再次刷新记录。


自10月21日0点起,2019年天猫双11预售就已经正式启动,经过10年发展,天猫双11早已超越简单的卖货逻辑,已经成为品牌全年最大的营销节日。


今年是天猫双11的第11个年头,带着“愿望11实现”的美好憧憬,天猫双11通过助力品牌打造爆款、发掘双11新品及品牌背后的故事;吸引用户互动关注,参与双11买啥的营销战役中,打造一场购物狂欢之旅。

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作为天猫双11最重要的社交营销阵地,微博联手天猫进行平台级深度合作,在继续强化打造天猫双11爆款清单IP形象的前提下,又加入了天猫另外两大IP业务:天猫超级品牌日、天猫小黑盒(天猫新品)。


围绕#双11爆款清单#微博分会场,三大核心业务通过互动玩法、粉丝运营和内容创新等维度,深度布局双11淘外粉丝,塑造双11节点下用户和品牌的全新体感。


#爆款来了#天猫首档爆款真人秀开播


为进一步提升消费者对爆款产品的关注和喜爱,天猫对往年单场爆款清单直播进行全新升级,打造了一款大型爆款种草真人秀综艺《爆款来了》。


四位明星艺人:任家萱Selina、吉克隽逸、刘维、AC雷曦,担任爆款星推官,此外120位达人博主则会以“爆款推手”的身份种草各大一线品牌的爆款单品,争夺被pick的终极名额。

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通过三期综艺节目对120个双11爆款产品进行层层筛选,最终在11月1日晚上8点的《爆款来了》直播中挑选出最终的10个爆款之王。全程爆款投票由观众决定,双11粉丝为双11挑选爆款。


在此期间,作为分会场的微博为活动激情助力,通过延续去年的用户体验,在分会场内转发博文即可抽取红包。一键触发转发博文、一键触发领红包按键,有效提升传播率。

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新奇的综艺形式,热门的爆款产品引发用户时时关注。《爆款来了》节目还未开播之际,露出的花絮已经引爆网络,其中#Selina发量#登上微博热搜榜top4,#镭射超长美甲#也进入热搜实时上升热点榜。#爆款来了#主话题进入微博发现页推荐窗。

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11月1日晚上8点的爆款清单正式直播,开播20分钟,观看人数成功突破1000万。直播1小时45分钟,观看人数超过去年直播总观看人数,达到2261万,最终总观看人数成功突破3600万,再次打破了微博直播记录。

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#超级品牌百宝书#加盟,粉丝助力明星上开屏


双11期间,天猫超级品牌日推出#超级品牌百宝书#业务,从20万品牌中挑选TOP100的超级品牌必买大牌和清单。


超级品牌百宝书深度加盟微博分会场,告诉大家超级品牌背后迷人的故事之外,还挑选了专属于品牌的“大师之作”在微博炒作出另一波迷人声音。


此外天猫双11微博分会场,深度结合品牌代言人与粉丝玩在一起。

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用户通过完成三个任务:一键助力、去逛店铺、转发微博,即可获得天猫双11红包,在帮助idol上微博开机的同时,还能深度了解种草idol代言的品牌。


粉丝在参与活动的过程中纷纷被品牌种草,通过微博一键双关注功能,让用户关注品牌天猫旗舰店和品牌官微。借助产品玩法机制成功把明星粉丝转化为品牌粉丝,为品牌带来广泛的声量互动。最终粉丝通过每日助力打榜,成功将爱豆送上微博开机。

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超级品牌日通过创新的玩法、百大超级品牌故事、超级品牌的双11大师之作及预售大牌货品,为消费者呈现了和以往不一样多维度的超级品牌。#超级品牌百宝书#话题阅读量突破25亿,在为消费者带来品牌魅力和极致货品的同时,提供理想生活解决方案,帮助消费者理想生活一一实现。


#喜新厌旧指南#小黑盒x尤物志双频道内容共创

打造新品种草新趋势


在热爱尝试新鲜事物的年轻消费群当道的今天,新品正在成为消费升级的主要驱动力。根据消费者日常买新品的洞察,今年双11天猫小黑盒推出的《双11喜新厌旧指南》,精选5000款超值新品,通过新品会场的四大利益点:新品首降、上市底价、分期免息、买赠,为消费者提供最佳入手新品的优惠指南。


本次天猫小黑盒新品和尤物志强强联合,将新品、达人和种草进行内容共创,通过打造新品种草新趋势,将种草内容结合转发博文抽天猫红包的扩散方式,让双11新品从种草到拔草的链路更简单更高效!

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超过80位尤物志种草达人为天猫双11小黑盒#喜新厌旧指南#新品带货,此次天猫小黑盒#喜新厌旧指南#话题总阅读量超过10亿大关,同时讨论量也突破800万。小黑盒x尤物志借助双11微博分会场平台成功种草!


强势资源布局,创新红包玩法,配合全面的内容升级,此次天猫双11的海量流量搭配微博分会场创新互动玩法,为品牌开辟了一个全新的需求和机会点,让品牌有机会以最低成本与最精准的消费群直接对话,也受到了用户广泛的好评。


对微博而言,2019双11的热潮已经引爆,在助力粉丝愿望11实现的愿景下。未来,2020年微博联合天猫将在双11开拓更多的玩法,服务于双平台的粉丝,用更有趣、更新颖的玩法与粉丝交流,实现品牌与用户的全面双赢。




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