看点 | 晨光新学期作业神器,实力助攻开学季!

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作为文具界的大咖,晨光对于开学季的营销传播有着独特的操作,擅长结合自身的产品&目标受众特点,进行针对性的营销传播,做出效果最大化的生活类创意。

当每年两度的晒书皮大会如期召开,当学生党们高呼“一写作业脑瓜疼啊脑瓜疼”,当#开学flag 我要做学霸# #辅导孩子做作业是渡劫吗#等相关话题刷屏微博,也就意味着又一个灿烂开学季已经到来。

 

在这场青春大戏中,一定少不了陪伴我们成长的晨光的身影。作为文具界的大咖,晨光对于开学季的营销传播有着独特的操作,擅长结合自身的产品&目标受众特点,进行针对性的营销传播,做出效果最大化的生活类创意。这个开学季,晨光又在微博为我们带来了哪些令人意想不到的惊喜?


「每次都有新大招 走心视频触动两代人」


还记得去年刷屏的晨光戏精广告《开学前一夜》吗?晨光瞄准“开学前一夜”这一极具话题度的时间节点,选取了补作业、犯花痴、定计划、拗造型、收书包五个生活场景,通过有趣的内容将出色的产品性能毫无违和感地传递给大众,让人忍不住想立刻拥有这些神器!


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2月19日,@晨光粉丝团 在微博发布了《开学前一夜》第二季视频,令人惊喜的是,这次的故事情节更加跌宕起伏,产品植入更加新颖自然,智商情商双双在线,可以说是亮点满满!一经上线就引发了网友们的热烈反响,受到@我Hold不住了 @思想聚焦 等众多大V的实力推荐,视频播放量高达155万,在提升曝光的同时激发目标消费者的购买欲。


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在这支广告微电影中,两代人同框演绎“开学前一夜”的精彩故事,从1999年到2019年,同样是儿子和老爸斗智斗勇,结局却大不同,“竹笋炒肉”和成功过关的差别就在于是否使用了晨光黑科技作业神器!温馨又搞笑的画面,让观众在会心一笑的同时感叹时光的飞逝,不仅成功实现了有效的产品宣传,还赢得了用户的广泛好感和认同。


「与用户共同成长  “回忆杀”海报彰显品牌温度」


除了创意满分的走心视频,@晨光粉丝团 还推出了一组“回忆杀”主题海报,每一句文案都能与用户产生深度共鸣,如“只有在开学前一夜,我才是个'爱学习'的好孩子”“一本青年文摘,传遍整个班级”,道出了学生时代每个人的共同心声。


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新的学期即将开始,学生党们将迎来新的成长路程,作为陪伴了我们20年的晨光,也在面临着一次次的品牌焕新与成长。岁月不居,时节如流,不变的是为用户提供更加优质的产品和服务的初心。通过年代感十足的海报,晨光向大众传达出特有的品牌理念和文化,强化了良好的品牌口碑和企业形象。


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从这次的开学季品牌传播,我们可以发现,晨光的出色营销得益于它的精准洞察,以及在微博平台与用户间的深度互动。通过打造产品与场景深度结合、情怀与卖点巧妙融合的创意内容,晨光成功构建起与用户的情感链接,从而有效输出产品特点与品牌理念。

 

晨光能够借助微博的强传播属性进行圈粉,早已在去年得到完美验证。2018年开学季,晨光在微博围绕开学进行了一系列内容宣发,配合微博资源和KOL矩阵传播,最终收获了1.8亿曝光和10万新粉丝,实现品牌声量和销量的双丰收。让我们带着对学生时代的怀念,一起期待晨光的下一次精彩营销吧~

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