马爹利超粉营销实战

作为产自法国干邑地区的著名干邑白兰地品牌，马爹利是世界上最古老、最驰名的白兰地酒品牌，自品牌创立以来，始终秉持对干邑不变的激情与精准工艺，更是用“敢为一刻”的品牌精神，影响更多干邑爱好者去创造更精彩的人生体验。

结合洋酒行业的地域性和季节性特性，以及马爹利注重品牌/产品的独特性，以超粉为触手，为马爹利打造“三杯酒”社交进阶策略。

第一杯酒：品鉴格调
品牌先行，持续塑造品牌

战略卡点地域性和季节性，在南方入冬/入夏前夕，强化品牌输出，为后续沟通做铺垫。

入冬前夕，针对马爹利原品牌圈层和新增尝鲜圈层，以“我敢体”故事进行传播并发酵用户UGC，在持续维护品牌高端形象的同时，强化品牌“敢当出头鸟”的品牌精神，保证声量和调性。

入夏前夕，马爹利联合光影大师夏永康，打造品牌x陈坤&李晓峰&安琪陈的光影大片，并且结合前期投放数据，扩容高TGI兴趣用户进行传播。

通过入冬和入夏两波高质量的内容投放，成功提升了品牌声量，为后续的热点场景沟通提供了良好的品牌热度和品牌好感。

第二杯酒：话题共鸣
热点伴随，丰富场景联想

依托于微博独特的热点和社交关系网络，以超粉进行热点匹配和人群捕捉，打造属于马爹利的伴随式“热点+场景+人群”社交热点营销模式。

热点一：马爹利+ 春节
根据春节关联热点挖掘年夜饭、聚会和送礼等用户关注场景，针对不同的场景，联合KOL打造年味短片，实现马爹利与中国年的融合，并且通过聚宝盆KOL代投形式，多次曝光营造更浓的马爹利的中国年味。

在投放人群选择上，除了针对原有品牌人群，更是增加了节日人群和区域调配人群，来实现人群分层渗透，节日人群抓取以及全国区域联动的投放效果。

热点二：马爹利 + 520
酒与爱人、伴侣一直是紧密连结的关系，520这种相关性的热点，马爹利自然不能错过。通过超粉来实现事件引爆和长线节日贯穿，通过长短线、松弛有度的投放形式，持续感染消费者心智。

热点三：马爹利 + 上海电影节
上海电影节，马爹利携手超粉，探秘大咖云集的电影节红毯后台，直击明星的#敢当出头鸟#时刻。通过“超粉+直播”实现分阶段式人群拆解和场景渗透，带来了一场极具视觉冲击的明星聚会现场。

第三杯酒：拓展私域
线下回流，加热关系链接

针对前期投放的人群效果数据，阶段式进行人群沉淀提炼，筛选高互动率人群进行复投，为线下全感官沉浸式的#出头鸟派对公会#引流，助力品牌打造#出头鸟派对公会#的强私域IP，完成私域投放闭环链路。



结语

马爹利“三杯酒”的投放策略，进阶地打造专属马爹利的“线上品牌-热点占位-线下场域共振”的超粉闭环营销链路，最终达成了引爆品牌声量，伴随式渗透多元年轻场景和线下私域人群沉淀等多种品牌营销目标，未来“马爹利+”的超粉伴随式热点沟通依旧在微博继续，我们期待见证每个与马爹利相关的重要时刻！